磁力点·长春长影世纪城营销战略管理

项目类型:景区营销体系改造/运营体系提升

项目委托方:长影集团

项目简介:长影世纪城,AAAA级景区,是中国第一家世界级电影主题娱乐园。

项目区位:长影世纪城坐落于吉林省长春市。

面临问题:价格体系缺乏,营销体系不健全,市场品牌定位雷同,品牌缺乏核心竞争力,淡旺季客流量差异明显,运营体系效能低。

服务成果:

   1、景区价格体系的制定:通过对区域内同类景区数据建模分析,明确目前主题娱乐园的市场发展程度,同时通过建模对比分析得出景区内部各收费项目的行业平均价格水平,依据长影世纪城自身资源评估结果,为景区制定了适应市场同时最大化获取盈利的特有价格体系。

   2、多样化营销体系打造:改善景区原有单一营销方式,根据景区市场客群定位,创新多样化营销,扩大品牌知名度,提高营销效果,减少营销成本16%。

   3、市场品牌重新定位:打造差异化品牌定位,依据景区现有资源,搭建品牌体系;为每一品牌打造专项营销策略,帮助景区关注度提升45%,帮助知名品牌转型旅游成功。

   4、运营管理体系改造:导入全新的运营管理体系,根据品牌定位,把握景区产品发展方向,避免景区无目的、发展无方向、产品无销路的困局,扭转了传统计划体制形态。建立景区运营管理预警机制,节省景区各项成本,帮助景区总开支比预期降低28%。

   5、营销活动激活景区人气:展开九大系列节庆营销活动,细分游客,全年游客量增加近500万人次。针对东北市场,做到月月过节,时时营销,增加旅游效益。开展“适时、适地、适人”开展“让东北更快乐”的系列营销活动,开园即刷新了中国主题公园240元门票的记录,一直领跑东北旅游。

 

 

 


 

1李也文旅服务

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2、李也文旅做过

10余家5A级景区的营销策划50余家4A级景区的经营升级20多个城市的品牌塑造60多个旅游地产的整体操盘100多个项目开发的规划设计200多场专业培训

3、业界评价

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